• Home
  • Cases
  • E-commerce. Таргетированная Facebook Ads реклама для интернет-магазина с товарами для дома.

E-commerce. Таргетированная Facebook Ads реклама для интернет-магазина с товарами для дома.

E-commerce

Main tasks

Основные задачи: настроить корректную работу таргетированной рекламы для e-commerce проекта. Исправить ошибки в товарном фиде, отладить динамический ремаркетинг, получить возможность точно отслеживать и прогнозировать продажи с веб-сайта. 

Период сотрудничества: 6 месяцев 

Results

2500
number of applications
$ 3.5
application cost
$ 10000
overall budget

Solution

Таргетированная реклама для интернет-магазина отличатся по уровне сложности и количеству задач от среднестатического проекта. Введение e-commerce проекта требует прежде всего интеграцию E-commerce manager c товарным фидом сайта, чтобы “Ads Manager точно знал” что и когда смотрел пользователь на сайте, что добавил в корзину, купил или просто просмотрел конкретные страницы.

Настройка таргета для e-commerce начинается с отладки фида. Проблем на этам этапе может быть достаточно много, особенно если сайт сделан на “самописной” или не популярной платформе к которой у facebook нет готовой интеграции, а значит вероятней всего будут правки кода на сайте. 

На старте работ у нас также были данные проблемы. Сайте имеет более 3000 товаров. Одна из проблем – это некорректный треккинг id товара, то есть событие View Content не отрабатывало, что делало невозможным использование динамического ремаркетинга. После устранения этих проблем, а также ошибок в трекинге событий “Add payment info” мы приступили к запуску таргетированной рекламы для E-commerce проекта. 

Ниже приведен скриншот в разрезе бюджета в 2000$. Как видно основное событие для оптимизации – Add to cart. Это может улучшить оптимизацию, когда количество событий на покупку (Purchase)  может быть меньше 50 в неделю. Событие Purchase при этом, также использовались в качестве основного события. Не забываем настроить приоритет событий в Data sources.

Для рекламы использовались наиболее маржинальные товары, зазор которых по цене позволял покрыть рекламные расходы. 

Основной формат рекламных креативов, который лучше всего отработал – кольцевая галерея со скидками.

Примеры, некоторых креативов ниже.

Отдельный упор стоит сделать на аукционные предложения. Черная пятница, новогодняя распродажа, рождественская распродажа, день святого Николая и прочие праздники отлично подходят для точечных продажах нужных товаров. Также это позволяет персонализировать сам оффер и сделать его более уникальным.  

Примеры, некоторых креативов ниже. 

Пример заготовок ниже. Любой из баннеров, можно отредактировать, изменить текст или фото и взять в работу.

Примеры, некоторых креативов ниже. 

Следующий важный этап для маркетинга E-commerce – это аналитика. 

Понимание того, какая реклама работает эффективнее, какой конкретный баннер принес продажу, на какую сумму и какие товары были куплены. 

В этом случае мы используем электронную торговлю гугл аналитики. Этот инструмент позволит в разрезе нужного периода увидеть сколько, откуда и на какую сумму были продажи. 

Например, на скриншоте ниже мы видим продажи с таргетированной рекламы facebook, именно с ленты. Система трекает номер заказа, товар и его сумму. Не забывайте ставить динамические метки в сам рекламный креатив, чтобы все отображалось должным образом. 

Подобный стек работ позволяет точно оценить инвестиции и окупаемость рекламы.

Понимание количества и источник продаж поможет сделать правильные выводы, усилить тот канал продаж, которые приносит больше дохода.

Ниже представлен один из отчетом по данному проекту. Мы видим конкретные оплаченные заказы с наших рекламный кампаний. 

 

 

Если вам нужны продажи для вашего интернет-магазина, понимать с каких каналов они поступают, настроить окупаемо рекламную кампанию – оставляйте заявку ниже.

We will help you solve your problem!
Fill the form

    Your business needs:

    Or write to any messenger convenient for you: