• Главная
  • Кейсы
  • Продвижение строительной спецтехники в Facebook, Instagram

Продвижение строительной спецтехники в Facebook, Instagram

Основные работы агентства ADS Wind

Продвижение строительной спецтехники в Facebook, Instagram.

Компания: TAD Group — официальный дилер спецтехники HIDROMEK

Основные задачи: постоянный поток заявок от клиентов на покупку техник по максимальной цене 10$ за заявку. Создание контента для соцсетей, модерация и администрирование страниц.

Исходные данные: сайт на prom.ua среднего качества.

Страницы в Facebook, Instagram с контентом низкого качества.

Основной товар для продажи: экскаваторы, экскаваторы-погрузчики.

Небыло продаж с рекламного источника Facebook, Instagram до работы с нашим агентством.

Решение

Таргетированная реклама, рассылки, создание лендингов под товар. 

Для эффективных рекламных кампаний, мы сделали анализ конкурентов, аудитории (разбили ее на сегменты), проработали креативы, тексты под рекламу и посадочные страницы.

Тест цели конверсия на базовый сайт.

Это первая гипотеза – есть сайт на prom.ua, который ограничивает работу с кодом Facebook Pixel, поэтому все, что удалось сделать — установить пиксель и настроить конверсии на страницу с каталогом (а не на страницу благодарности).

 

На этом этапе была возможность работать только с сохраненной аудиторией, пикселя на сайте до начала нашей работы не было.

 

(видео-креатив)

Первоначальная сохраненная аудитория. В дальнейшем сужалась по названиям брендов техники.

Примеры сохраненных аудиторий:

продвижение в фейсбуке

продвижение постов
(видео-креатив)

Тест цели – сообщения.

Продвижение в фейсбук инстаграм

На ту же сохраненную аудиторию запускаю сообщения в Fb messenger на 3 лидмагрита (каталог новой линейки техники, подбор техники по бюджету от менеджера и тест-драйв техники в автопарке). Получили первые теплые лиды, но столкнулись со сложностью — ядро аудитории данного бизнеса 35-50 лет, много кому оказалось сложно общаться в мессенджере. Формат телефонных звонков подходит больше.

Хорошая новость состояла в том, что в этот момент работает реклама Google Ads и Facebook Pixel собирает аудиторию сайта.

Собрали первую пользовательскую аудиторию.

Запустили Ретаргет + аудитории LaL + лидформа = результат бомба.

запуск рекламы в фейсбук

Лидмагнит — бесплатный тест-драйв в автопарке в Киеве — хорошо сработал и принес много теплых заявок.

Кто приехал на тест драйв (со всех регионов Украины), с вероятностью 70% покупал. Такая высокая конверсия обусловлена спецификой ниши + высокое качество и приемлемая цена техники, помогала продавать.

Простой креатив — эффективный креатив. 

Конверсия с лида в тест-драйв около 12%, многие потенциальные заказчики пропускали тест-драйв и сразу покупали технику под свой строительный или -агро проект.

Использование дополнительного инструмента Quiz Landing приносит еще 100+ заявок в месяц при бюджете 15$ в день.

Выводы

Используя площадки Facebook, Instagram, заказчик получает ежемесячно дополнительные 150 + заявок, при том, что конкуренции в соцсетях в данной нише почти нет.

Работа длиться больше года, ROI в некоторые месяцы достигает 1200%. Продолжаем работать и улучшать рекламные связки, контент (фотосессии, видео-обзоры).

Хотите так же?

Оставьте заявку на бесплатную консультацию